【正确答案】政治既有倾向性——指的就是人们在接触传媒宣传之前已有的政治态度。 选择性接触——受众对那些与自己的既有立场，态度一致或接近的内容加以接触。 传播流——由大众传媒发出的信息，经过各种中间环节，“流”向传播对象的社会过程。 意见领袖——在传播活动中为他人提供信息、观点并对他人施加个人影响的人物。特征：社交范围广、信息渠道多、传媒接触大。 两极传播——“大众传播——意见领袖——一般受众” “强化”效果——指人众传播对受众既有态度的巩固和加强效果。 “结晶”效果——是使原来意向未明、态度未定者的态度明确起来的效果。 “改变”效果——指受传者的立场和态度发生逆转性变化的效果。 传播效果的“中介因素”主要有四种：①选择性接触机制——包括选择性注意、选择性理解和选择性记忆三个层次。这个机制的存在，说明受众对某些媒介或内容具有回避倾向，而被回避的媒介和内容是很难产生效果的。②媒介本身的特性——讯息的媒介渠道不同，其效果也就不同。③讯息内容——包括语言和表达等，其方法和技巧不同，会产生不同的心理反应。④受众本身的性质——受众的既有立场和倾向、他们的社会关系尤其是意见领袖的态度，会对大众传播效果发挥重要的制约作用。