深度询问是用于探测人们本能倾向的测量技术。而投影技巧是通过要求被调查者解释他人的行为而对关心的话题所浮现出的动机情感或态度进行资料收集的方法，它是一种无结构的直接询问的方式。 态度量表是对态度进行测量的工具，问卷是进行市场调查应用最广泛的工具。它们均属于四种基本的测量具。