案例2
飞特公司
飞特公司是电子类产品的研发和制造商。主要产品有5类:IP/Cable机顶盒、计算机背光组模、新型界 面材料、印刷电路板、散热系统及组件。近几年,这5类产品的市场状况如下:
(1)由于国内刚刚开始IP/Cable机顶盒类产品的生产,其消费在国内正处于增长期,该类产品的竞争程 度也还不太激烈。作为先行一步的飞特公司,几乎没有什么可与之竞争的对手,2013年的市场份额达到了 15.1%。在可以预期的未来,IP/Cable机顶盒类产品还将保持较高的增长。
(2)计算机背光组模类产品在国内的消费已经达到成熟期,市场竞争较为激烈。由于飞特公司进入该 类产品市场的时机较早、产品价格具有很强的竞争优势,2013年计算机背光组模类产品给企业带来的收益 占企业全部收益的43%,但该产品的市场已经饱和了,在可以预期的未来,使其增长将不是容易的事情。
(3)飞特公司是国内新型界面材料类产品研发和生产的第一家,在技术上具有一定的领先优势,该类 产品在国内刚刚开始消费,市场竞争程度较低。2013年该类产品的国内消费增长达到了300%,飞特公司该 类产品的国内市场份额达到了76%。在可以预期的未来,其在国内的消费增长还将保持翻番的速度,飞特 公司的市场份额当然会保持在较高水平。
(4)由于印刷电路板类产品技术含量不高、进入门槛低,其市场竞争程度越来越高。虽然国内印刷电 路板的市场需求还会保持稳定的增长,虽然该类产品还能年年为飞特公司带来利润,但未来飞特公司在印 刷电路板类产品上可预期的市场份额会有所降低。
(5)散热系统及组件类产品是飞特公司起家的产品,但因生产设备陈旧等原因,飞特公司的产品在国 内已落后于主要竞争对手。2013年其产品收入仅占飞特公司总收入的5%。同时该产品的国内市场接近饱 和,在可以预期的未来,飞特公司产品的市场份额将越来越低。
问题:
作出飞特公司产品波士顿矩阵分析图。
(1)明星类产品:相对市场占有率和市场增长率均较高,包括产品IP/Cable机顶盒和新型界面材料。
(2)问号类产品:相对市场占有率较低而市场增长率较高,包括产品印刷电路板。
(3)现金牛类产品:相对市场占有率较高而市场增长率较低,包括产品计算机背光组模。
(4)瘦狗类产品:相对市场占有率和市场增长率均较低,包括产品散热系统及组件。

根据波士顿矩阵分析图提出其每类产品的决策。
(1)对于明星产品IP/Cable机顶盒和新型界面材料,有最佳的投资机会和最好的利润增长率,为 了保护和扩展其在增长的市场上的主导地位,需要加大投资以支持其迅速发展。积极扩大经济规模和寻找更大的市场机会,以长远利益为目标,继续提高市场占有率,加强其竞争地位。
(2)对于问号产品印刷电路板,一方面,高速的市场增长需要大量的投资;另一方面,较弱的市场竞争地位意味着只能有少量的现金产生。因此,应采取放弃战略。
(3)对于现金牛产品计算机背光组模,要么采取收获战略,投入资源以达到短期收益最大化;要么采 取维护战略,以保持其地位。可一方面把设备和其他投资尽量压缩;另一方面采用榨油式方法,争取在短时间内获取更多利润,获得更多的现金流。
(4)对于瘦狗产品散热系统及组件,企业应采取放弃或清算战略。淘汰散热系统及组件,将其剩余资源转移至其他产品。