【正确答案】理解价值是指消费者对某种商品的主观判断，它与商品的实际价值常常发生背离。企业以消费者对商品价值的理解度为定价依据，运用各种营销策略和手段，影响消费者对商品价值的认知，从而形成对企业有利的价值观念，再根据商品在消费者心目中的价值而不是商品成本为依据来制定价格。