DMC 是“数字营销传播”（Digital Marketing Communication）的简称，是指以数字网络和多媒体互动 终端为载体，以品牌的智能化再造为核心理念，以品牌关系的累积升级为终极目的，以满足任何消费者在任何时 间、任何地点、任何有关品牌、产品、服务的信息需求为目的的营销传播活动及其过程。数字营销不仅仅是一种 技术手段的革命，而且包含了更深层的观念革命。它是目标营销、直接营销、分散营销、客户导向营销、双向互 动营销、远程或全球营销、虚拟营销、无纸化交易、客户参与式营销的综合。数字营销赋予了营销组合以新的内 涵，其功能主要有信息交换、网上购买、网上出版、电子货币、网上广告、企业公关等，是数字经济时代企业的 主要营销方式和发展趋势。对于传统广告和营销传播来说，数字营销传播是一次从理论到实践的划时代革新。