如果厂商面对的是缺乏弹性的需求，为了使总收益增大，它应该提高价格。只有在弹性充足的时候，厂商才可能通过降价来使总收益增加。对一个厂商来说，当其产品在市场上可以按比原先更高的价格出售时，他就会增加该产品的产量拿到市场上去销售，以此获取更多的利润；反之，当产品价格降低 时，厂商则会减少其产量，此时也会使利润增加或亏损减少。