【正确答案】传媒组织的每一次扩张都意味着新的市场机遇和产品的出现，意味着传媒产业链的延伸，包括横向扩张和纵向扩张以及多元规模扩张。其动力主要有内部动力和外部动力两种。 (1)内部动力 内部动力，即通过扩张可以降低成本，提高市场占有率，提升现有的竞争优势，是传媒组织追求规模经济和范围经济的结果。 ①追求规模经济。规模经济是指随着生产能力的扩大，生产的单位成本下降、收益上升的发展过程。传媒产品由于具有生产成本高、复制成本低的特点，更有利于规模经济发挥效用。第一，新闻传媒组织注意改善新闻媒介结构，种类增多，形成竞争机制。第二，在商品经济大潮中，注意加强新闻工作者的自身建设，提倡深入实际调查研究的工作作风，提倡敬业精神，及时纠正新闻活动中出现的“有偿新闻”、“三包采访”等问题。第三，各新闻单位内部实行企业化管理，建立、健全责任制取得很大成效。第四，新闻媒介的技术手段进一步得到改善。 ②节约管理成本，降低交易费用。传媒之间进行集团组建，可以把纯粹的市场交换转变成公司内部上下级之间的权威关系或者公司内部受到管制的交易关系，以降低交易成本。 (2)外部动力 外部动力，一是市场经济的不断发展，为传媒扩张提供了更有利的经济环境；二是政策支持，传媒“转企改制”已经成为传媒业改革的中心任务和必然趋势，改革后传媒组织的创新、营销、资本运作能力显著增强，更有利于扩张，实现更大的利润。 ①行政力量是我国传媒组织扩张的主要力量之一。如我国规模最大的新闻传媒集团中国广播影视集团于2001年12月6号在北京正式成立，中宣部副部长徐光春指出，中国广播影视集团的成立是中国实施以组建传媒“联合舰队”，打造传媒“航空母舰”为重点的新闻改革的重要举措，争取用五年左右的时间实现“国家主力、亚洲一流、世界前列”的发展目标。 ②占领市场份额。组建传媒集团可以更大限度的占领本领域的市场份额，实现做大做强媒体的目标。当今时代，随着3G技术成熟和4G网络商业化运营，以手机为终端的移动互联网正处于爆发期，资本市场仍具有较大的上行空间。2013年的手游行情已经充分体现了这一点。电视剧市场整体供求关系仍然失衡，精品剧将继续受捧。未来市场将向综合实力强的大型电视剧制作龙头公司倾斜，市场集中度有望缓慢提升。兼并重组、对外扩张将是传媒行业寻求发展机会的重要方式。