视向测验是指用一种视向测验的仪器来记录读者在阅读过程中的眼动情况，包括读者阅读广告作品各部 分或要素的时间、顺序和次数，由此推断广告作品的布局、插图及文案的合理性。阿瑟和康早在 1947 年曾用眼动记录仪来研究学生阅读和浏览全页广告的差异。研究发现，浏览的人花较多时间在插图上，而阅读的人花较多 时间在文本上，但没有统计意义上的差异。视向测验是一种文案测验方法，主要用于测量报纸广告、杂志广告、 各种商品包装的设计、招贴和其它印刷品的传播效力，有时也可用于电视广告作品的测验。但由于其使用不便及观察指标的效度问题，此种方法并未得到广泛关注。