【正确答案】正确答案：1968年，麦库姆斯和肖对总统大选进行了调查，以研究媒介议程对公众议程的影响，并于1972年正式提出了议程设置理论，该理论认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。大众传播可能无法影响人们怎么想，却可以影响人们想什么。 (1)议程设置是大众传播媒介影响社会的重要方式，其主要观点为： ①大众媒介往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但是可以通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注某些事实和意见，以及他们议论的先后顺序，新闻媒介提供给公众的是他们的议程。媒介不仅提供议程，还针对复杂化议题为受众做解释说明。 ②大众传媒对事物和意见的强调程度与受众的重视程度成正比。受众会因媒介提供议题而改变对事物重要性的认识，对媒介认为重要的事件首先采取行动。 ③媒体接触频率决定媒介议程与公众议程的匹配程度，媒介议程与公众议程对问题重要性的认识不是简单的吻合，常接触大众传媒的人的个人议程和大众媒介的议程具有更多的一致性。 (2)“议程设置”理论在新闻实践中的运用： ①通过议程设置引导公众对议题的关注以吸引更多的政策宣传对象。 ②强调某项议程内容，提高公众对重要议题的重视程度。 ③通过议程设置，整合媒介议程和公众议程。 ④通过议程设置，注重议题的表达和影响。 (3)传播效果研究长期占据传播学研究主流位置的主要原因： 长期以来，传播研究的主流是美国的经验主义实证研究，经验研究的目的在于维持现有的传播制度，促进传播系统更好运转，维持社会功能。这种背景下传播研究自然而然就注重效果研究。经验研究把效果研究放在研究首位，力图发掘达成积极效果的影响因素，提高传播效率，实现传播者的预期目的。 随着批判研究的深入发展，其他视角的研究逐步受到重视，一定程度上改变了效果研究占据主流地位的状况，促进了传播研究整体的多元化和进步。