【正确答案】单重指数平滑法，也称一次指数平滑法。它是指对市场现象观察值计算一次平滑值，并以一次指数平滑值为基础，估计市场现象的预测值的方法。 单重指数平滑法的基本特点是： （1）单重指数平滑法实际上是一种特殊的加权移动平均法，是用预测期前一期市场现象实际观察值与平滑值的离差，对前一期的平滑值进行修正，得到新的一次平滑值。其修正数值的大小在很大程度上取决于α的大小。 （2）单重指数平滑法在计算每一个平滑值时，只需用一个实际观察值和一个上期平滑值就可以了，它需要贮存的数据量很小。对于一种被连续观察预测的市场现象来说，甚至只要保留一期实际观察值就可进行预测。被保留的实际观察值用来表现最近期观察值对预测值的影响；被保留的上期平滑值用来表现以前各期观察值对市场预测的影响。一次指数平滑法的这种特点，不论是用手工计算还是用计算机计算，都省去了由于贮存数据过多带来的不便，计算过程简便，计算工作量不会过大。 （3）单重指数平滑法只能向未来预测一期市场现象的表现，这在很多情况下造成了预测的局限性，不能满足市场预测者的需要。此外，单重指数平滑法预测模型中的第一个平滑值和平滑系数α，在被确定时只是根据经验，尚无严格的数学理论加以证明。单重指数平滑法对无明显趋势变动的市场现象进行预测是适合的，但对于有趋势变动的市场现象则不适合。当市场现象存在明显趋势时，不论α值取多大，其单重指数平滑值也会滞后于实际观察值。 可见，单重指数平滑法既具有明显的特点，也存在明显的不足。预测者在选用此方法时，必须充分利用它的优点，避免其不足对预测的限制和影响。对于单重指数平滑法中存在的不足，用多重指数平滑法是可以弥补的。