多选题旅游经营者要努力提高服务质量，维护旅游者的合法权益，为此，经营活动应遵循：

【正确答案】 A、B、C、D

【答案解析】[解析] 旅行社在经营活动中应当遵循自愿、平等、公平、诚信的原则，提高服务质量，维护旅游者的合法权益。