问答题
A汽车公司的组织结构相对简单,然而这种组织结构能够战略性地反映出A公司业务的变化与经营重点。A公司有3个基本的经营单位:汽车集团、多样化产品公司和家电公司。
1.汽车集团
汽车集团分为国内汽车公司与国际汽车公司两个部分。国内汽车公司有50多余条装配及生产线。如今A汽车集团在提高其销售量的过程中正经受严峻的考验,2010年首次出现了A公司的收益低于其对手B汽车公司的情形。尽管A汽车公司是唯一一家国内市场份额增加的汽车生产厂,但其小轿车在2010年前10个月里仅占市场份额的22.3%。尽管B汽车公司的市场份额下降了整整一个百分点为35.1%,但是它仍然控制着市场。国内汽车公司的汽车生产也面临着困境。尽管A汽车公司宣传“质量第一”的口号,可它仍不得不定期对各种型号的汽车车主进行访问调查。
国际汽车公司在22个国家拥有分公司,主要分为3个区域:欧洲、拉丁美洲与亚太地区。A汽车公司与9个国家的汽车生产厂商保持着国际性业务关系。虽然国际汽车公司在前些年为国内落后的汽车销售起着平衡作用,但是分析家们预测,在经过了汽车历史上销售最好的5年后,整个汽车行业在欧洲的销售将会出现下滑。A汽车公司与它的竞争对手发现,日本厂商不仅在国内汽车市场是他们最强有力的竞争者,而且随后在英国北部推出的日本汽车,丰田和本田计划在欧洲建立工厂并在2008年投入运营,这些都使得它们成为A汽车公司及其他汽车厂商在欧洲的主要竞争者。日本三大厂商的举措有可能会抢占目前市场份额的13.5%,由此也会导致A国际汽车集团损失一大部分市场份额。
2.多样化产品公司
多样化产品公司包括A汽车公司所有的支撑性业务。作为A汽车公司内的供应组织,多样化产品公司在节约供应成本方面扮演着重要角色。
3.家电公司
该公司主营冰箱业务,随着中国加入WTO,以及国内冰箱市场竞争日趋激烈,该公司将发展的眼光扩展到了海外市场。经过对某非洲国家详细的分析和研究,发现该国家政局稳定,领导人注重吸引外来投资。最近几年经济发展较为稳定,冰箱市场容量较大,消费者有一定的购买力。当地只有两家冰箱生产企业,很多冰箱需要通过进口的方式进入该国,价格偏高,影响了消费者的购买。同时,该国劳动力和相关原料供应充足,成本较低。该公司随即决定进入该国市场,通过自有资金收购了当地一家生产企业和一家原料供应企业。通过这种方式,该公司很快在该国冰箱市场上占据了一定的市场份额。
近几年,A公司通过兼并和开设新店面的方式进行扩张行动,直接导致其银行短期贷款上升。贷款的增加使公司管理层开始关注其贷款的利率风险。为此,公司面临三种对冲策略的选择,方案甲:将短期债务置换成长期债务;方案乙:通过利率掉期交易将利率锁定;方案丙:进行利率上限、利率下限和利率上下限交易。
通过比较分析,A公司总裁张先生认为,一方面利用长期贷款和利率掉期这两种方式所能锁定的长期利率没有吸引力;另一方面,张先生预计,其贷款总额会随时间的推移逐渐下降,目前并不希望将长期利率锁定而导致今后的借款过多。通过这些分析,张先生最终决定采用丙策略实施对冲。2010年B公司购买了5000万元的利率上限。2010年10月,收益率曲线反转,短期收益率超过了长期收益率,并使利率下限合同价格上升。A公司卖出利率下限,与年初卖出同样的利率下限相比,得到了更高的超额收益。这样,A公司创建了一个无代价的利率上下限,并使其借入资金成本控制在8.75%,利率下限控制在7.5%。
[要求] 根据上述资料,回答下列题。
问答题
说明A汽车公司的组织结构属何种类型。
【正确答案】A汽车公司的组织结构是事业部组织结构形式。
【答案解析】
问答题
试分析A汽车公司的组织结构与企业战略的关系。
【正确答案】整个公司的业务组合是由那些与事业部内部相互联系的部门以及与事业部外的其他部门没有联系的部门组成。在各个事业部内部,具有相似产品或技术的部门组合起来产生规模经济。各个事业部是A汽车公司总部控制下的利润中心,这种结构形式的一个主要的好处是企业中的各部门决策者在自己的业务单位中,只需接受事业部的执行官而不是总部人员的战略指挥。
【答案解析】
问答题
在进入该国市场前进行过哪些战略环境分析?
【正确答案】在进入该国市场前,主要从以下几个方面对环境进行了分析:①宏观环境中的政治环境因素,发现该国家政局稳定,领导人注重吸引外来投资。②宏观环境中的经济环境因素,发现该国经济发展稳定。③经营环境中的市场因素,发现该国冰箱市场容量较大,消费者需求没有得到很好满足,当地只有两家冰箱生产企业,大部分冰箱依赖进口,竞争不激烈。④经营环境中的劳动力市场状况因素,发现劳动力供应充足且成本低。
【答案解析】
问答题
根据企业并购战略的相关知识,分析家电战略经营单位是以什么方式进入该国市场的。
【正确答案】主要是通过并购的方式进入该国市场。并购当地一家生产企业属于横向并购,并购一家原料供应企业属于纵向并购。由于是使用自有资金,所以又属于非杠杆收购。
【答案解析】
问答题
分析A公司是如何应对利率风险的,并分析丙方案对冲利率风险的原理。
【正确答案】A公司面对利率风险,制定了三种对冲策略,并最终选择了丙方案,即进行利率上限、利率下限和利率上下限交易,属利用利率期权应对利率风险。
利率上限是指客户同银行达成一项协议,指定某一种市场参考利率,同时确定一个利率上限水平。在此基础之上,利率上限的卖出方向买入方承诺:在规定的期限内,如果市场参考利率高于协定的利率上限水平,卖方向买方支付市场利率高于利率上限的差额部分;如果市场参考利率低于或等于协定的利率上限水平,则卖方无任何支付义务。
利率下限是指客户与银行达成一项协议,指定某一种市场参考利率,同时确定一个利率下限水平。在此基础之上,利率下限的卖出方向买入方承诺:在规定的期限内,如果市场参考利率低于协定的利率下限水平,卖方向买方支付市场利率低于利率下限的差额部分;如果市场参考利率高于或等于协定的利率下限水平,则卖方无任何支付义务。
利率上下限是将利率封顶和利率封底两种金融工具合成的产品。具体地说,购买一项利率两头封,就是在买进一项利率封顶的同时,卖出一项利率封底,以收入的期权费来部分抵消需要支出的期权费,达到既规避利率风险又降低费用成本的目的。
【答案解析】
问答题
DRB电子服务公司在劳动力成本较高的西欧开展业务。该公司从大韩民国进口电子产品,然后再将这些产品重新贴上自己的品牌标签并重新包装,当做DRB产品出售给当地的公司客户和零售(个人)客户。位于韩国首都首尔郊区的ISAS电子制造厂是DRB目前唯一的供货商。DRB定期通过ISAS官方网站订购其产品,并通过信用卡支付。一旦付款成功,ISAS官网网站将自动向DRB发送订单确认邮件,内含订单编号及可能的发货时间。当订单货物实际发运后,ISAS将通过email向DRB发送发货通知,内含集装箱编号。ISAS负责组织所有产品的发运工作。ISAS将产品装上集装箱后再转运至物流公司EIF。该物流公司是ISAS对外发货的专用物流公司。ElF负责将货物送至DRB工厂。货物一旦送达,即由DRB进行质量检验,凡通过质检的产品随即刷上DRB的品牌标签(加上DRB的logo),并装入DRB专门使用的包装盒。包装好的货物放进仓库待售,所有销售都从仓库发货。未通过质检的产品则退回ISAS。
DRB产品的60%卖给当地的零售客户,40%卖给当地的批发客户。绝大多数零售客户自己从DRB取回购买的产品并自己组装。与此形成鲜明对比的是:绝大多数批发客户要求DRB送货上门并负责组装,当然,DRB对此额外服务将收取一些不多的费用。DRB目前在其开展业务的地区通过报纸进行声势浩大的广告来宣传其产品。DRB还通过自己的官方网站来介绍其商品的相关细节信息。潜在的客户可通过该网站的电子邮件系统对产品的规格和存货情况进行查询。DRB官方网站将就此询问以email形式进行答复,但DRB官方网站暂不具备网上支付货款的功能。
从现有客户的反馈调查可知,客户特别看重该公司提供的安装服务和售后支持。公司雇佣了多名专业技工为客户在家中或在办公地点安装购买的电子设备,当然这些都不是免费的,要收取一些费用。此外针对质保期内的产品,他们也会上门提供维修服务。对于已不在质保期内的产品,DRB还提供了热线及相关支持保障服务。从目前反馈来看,客户对这种售后支持给予很高的评价,认为此售后支持极具价值。有客户评论到:“DBR公司此种做法与某些公司生冷的、不人性化的离岸呼叫中心及冗长的退货政策的做法形成鲜明对比,令人印象深刻。”对于出离质保期的产品,客户可付费请专业技师上门查找问题。
DRB目前正计划增加其产品种类及市场份额。其打算用两年的时间将营业额从目前的500万英镑增加至1200万英镑。DRB的拥有者,Dilip Masood,坚信DRB要想实现此目标,就必须改变目前的商业模式。而此种改变,不可避免地要涉及和解决下述问题:
①货物丢失或潜在的货物丢失。货物一旦发货后,其运送过程的追踪只能通过发货人ISAS查询,有时ISAS不愿意提供这种查询协助或根本无法提供帮助。货物由ISAS转运至物流公司EIF过程也存在问题,往往就在这个环节发生货物丢失。与此同时,ISAS似乎不能可靠的建立起集装箱货物和EIF系统中海运提单之间的一一对应的关系。
②订单的可能发货日期、订单处理进程以及发货安排根本就无法确定和跟踪。因此,何时送货通常根本无法预测,这有时会引发DRB发货处的货物积压。
Dilip Masood也指出销售量的增长,意味着要向地区外销售更多的产品,这就意味着当地客户十分青睐和看重的技术安装和售后支持将难以为继。他还毫不动摇地坚持DRB将继续进口整件电子产品,不会采用进口零部件进行组装的模式。因此,DRB也不打算在海外修建或投资组装工厂或和一家供货商签订长期供货合同。
[要求] 根据上述资料,回答下列题。请画出DRB价值链的基本活动,评价每项活动的意义以及提供给客户的价值。
【正确答案】DRB价值链的基本活动如下表所示:
整装设备的接收和 仓储质检 |
产品的重新贴牌 产品的重新包装 |
接待客户自行取货, 技师送货上门安装 |
当地媒体广告 网络咨询答复 |
现成技术支持 取回技术支持 |
| 内部后勤 |
生产经营 |
外部后勤 |
市场营销 |
服务 |
(1)内部后勤:内部后勤要求提供出色的质量保证。这对于整装设备尤为重要,这是因为客户对设备的可靠性有很高的期望。高质量既可以使客户感到满意,也可以减少公司为此产生的相关服务成本。
(2)生产经营:该基础活动在DRB价值链中占的比重比较小,几乎给客户提供不了什么价值。而且该生产经营还是在劳动力成本较高的国家来完成。DRB可能对现有的安排进行重新审视。
(3)外部后勤:客户反馈表明该项基础活动有很大的价值。如果客户有要求,产品可从仓库提货,送客户并负责安装。公司的许多大的竞争者未能提供此项服务。当DRB开始向区外增加销售的时候,此项价值不大可能会保留下来。
(4)市场营销:市场营销目前做得还很不够。如果公司想实现所期望的销售增长,那么该方面活动就必须得到加强。公司官方网站的限制对消费者来说毫无价值。
(5)服务:从客户的反馈来看,此项基础活动极具价值。公司的大多数竞争者未提供同样水平的服务。大多数竞争者通过设在海外的呼叫中心和退货政策来解决问题,但这都太耗时。当DRB开始向区外增加销售的时候,此项价值不大可能会保留下来。
【答案解析】