【正确答案】英国学者D·麦奎尔认为，关于大众传播的效果和影响问题，主要有三种理论：
   (1)常识理论，即公众通过日常接触和使用传播媒介的直接体验而形成的一些观点和看法，这些虽然是直观和零碎的，但以舆论的形式对传媒的活动产生重要的影响。
   (2)现场理论，即在传媒内部工作的人所持的观点，包括他们对传播活动的目的与性质的理解、信息选择与加工的标准、采编业务技术规程、职业道德规范。这种理论直接支配着大众传媒的经营和日常的信息传播活动。
   (3)以传播学为代表的社会科学理论，从个人、社会与媒介的三者关系出发，通过对媒介活动及其客观结果的定量定性研究而获得的系统知识。在确保大众传媒发挥强大力量、推动社会发展的同时，又要对其实行社会制衡，最大限度地防止其可能造成的负面效果。