传统媒体的去与留

传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，传统的大众传播方式，即通过某种机械装置定期向社会 公众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体，主要包括报刊、户外、通信、广播、电视及自媒体以外的网络 等传统意义上的媒体。在网络等新媒体日益为人们带来便捷的生活的现在，客观地评价传统媒体存在着各 种相应的弊端。
传统的三大媒体中，报纸新闻是以文字传播为主，记者在报道复杂的新闻事件时只能采取单一的、线性的 报道方式，对客观的新闻实践需要做抽象地概括，难免与客观真实有所差距；受版面限制，新闻信息的容 量有限，只能截取最有新闻价值的，迎合大多数人的阅读取向的信息，因而缺乏个性化，不能全面满足受 众的阅读需要；受出版时间的限制，报纸新闻的更新速度只能以“天”为单位，虽然可以以“号外”的方式补 充重要的新闻信息，但在这个信息时代，报纸的新闻时效性和新闻含量远落后于网络；发行量受数量和地 域的限制，导致新闻源有限和传播效果覆盖面有限；印刷的报纸存储繁琐，检索查询更是劳心费力。
广播新闻主要以声音传播为主，声音稍纵即逝，不易记忆和保存；在视觉上缺乏直观、生动的形象；广播 是线性的传播方式，听众只能按照电台的播出顺序收听，而且不能反复；电台发射的电波频率受天气、接 收方位和其它电台相近频率的电波等条件的干扰，影响受众的收听效果。
电视虽具备了声画结合的特点，但其表现形式仍不够丰富，而网络则使新闻的传播方式可以结合传输文 字、图表、图片、声音、录像、动画等多种形式，电视新闻受节目时间的严格限制，只能在规定的节目时 间内传播相应内容的信息，而且往往不能满足受众对更具体，更全面的信息的要求；电视受制于地域和自 己的新闻触角，受众并不能自主地选择希望接收的电视台；而且，电视和广播一样，是线性的传播方式， 不能反复收看。
另外，这三大媒体在信息传播的过程中都是单向传播的，即新闻机构向受众传播，没有受众的信息反馈这 一环节，受众只能被动的接受信息，而缺少公开就信息发表意见的途径。
而网络媒体以其自身的传播优势不可避免对传统媒体造成巨大的冲击——网络的即时性将世界联成一体， 真正成为一个地球村；网络媒体突破了时空观念和媒体限制，表现出极大的开放性。网络中每一个成员可 以平等地共享网上信息，在世界任何地方，只要有计算机，只要与互联网接通，就可以获取发生在世界任 何一个地方的信息。
传统媒体受到网络媒体带来的巨大冲击，然而这种冲击并不是只对传统媒体造成不良影响。网络媒体自身 存在不足，其中主要是受宽带限制和缺乏信息源，而这些不足都可以从传统媒体中得到有益的补充。一方 面电视媒体拥有四通八达的有线电视网，它们具有建成宽带高速传输网的现实可能性，这正是新一轮因特 网革命兴起的基础，它将极大提高网络传输速度，并结合网络与电视的优点，为网络进入千家万户创造了 条件。另一方面，传统媒体具有丰富的信息资源，这可以为网络媒体提供鲜活的内容和素材，传统媒体具 有星罗棋布的信息采集网、经验丰富的信息采集加工人才、丰富多彩的信息数据库，这些在"内容为主"的 网络媒体竞争中具有重要价值。网络媒体借助传统媒体的信息资源就能扩大信息采集渠道，可以不断获取 世界上各个领域的最有价值的信息“活水”。另外，传统媒体还拥有雄厚的品牌资源，一些著名新闻机构在 广大受众的心中早已树立了良好的传播形象，网络媒体与这些机构联合，就可以利用这些名牌效应，提高 自身的权威性和可信度，抑制网络信息的虚假性、无效性，阻止信息垃圾的侵入，吸引广大网民的光顾。
面对网络媒体诸多优势的挑战，传统媒体显得有些底气不足，因而对传统媒体而言，调整机制、自我完善 已经刻不容缓。网络媒体带给传统媒体挑战的同时，也为传统媒体的发展提供了前所未有的机遇，传统媒 体主动积极利用网络优势来改进自身。如改革新闻机制，大力发展多媒体新闻，开发网上点播新闻、网上 图像新闻，甚至实验网上音像新闻等，以便与未来信息高速公路接轨。众多媒体纷纷与网络媒体联姻，获 取了一种前所未有的网络版或电子版新形态。据不完全统计。
可见这两种媒体能够优势互补、互相包容、互相推进、共同发展。单凭一种媒体，无论是传统媒体还是网 络媒体，都无法满足受众和社会发展的需要，新旧媒体的融合和互动才是发展趋势。可以认为，传统媒体 和网络媒体的关系是：一方面网络媒体将成为对二十一世纪人类文化、经济和生活影响最广泛、最深刻的 新型媒体；另一方面传统媒体向多元化经营，向“多媒体”转变，新旧两种媒体的互助、互进将会迎来二十 一世纪信息传播的新纪元。