【正确答案】
【答案解析】(1)国际分销渠道是指国际营销中商品的流通渠道。它是由生产商向国外消费者(用户)转移所经过的通道,也指生产商经过(或不经过)国际中间商转移到最终国外消费者(用户)的全部市场结构。
(2)国家间分销渠道的差异通常包括两部分:
①国际分销渠道的结构和长度。包括三个环节。第一个环节是本国的分销渠道,它由生产企业和批发中间商组成;第二个环节是出口国的出口商和进口国的进口商之间的分销渠道,即由本国进入进口国的分销渠道;第三个环节是进口国的分销渠道。
②国际分销渠道的宽度,主要指分销渠道中各个层次使用中间商数目的多寡。在销售渠道的宽度上有三种选择:
第一,广泛分销。即尽可能多地使用中间商,企业对每个中间商负责的地区范围不做明确规定,对其经营能力不严格要求。该策略的目的是使国际市场上的消费者和用户能有更多的机会方便地购买其产品。如可口可乐等。
第二,选择分销。即精选少数符合要求的中间商,由外销企业把产品售给经过精选的一定区域的少数中间商,故要求每个中间商销售能力强、信誉高。如部分企业选择在各大型购物超市货架上销售其产品。
第三,独家经销。即外销企业在目标市场上或目标市场的一部分地区内仅指定一家中间商经营其产品。如部分国际奢侈品品牌等。