【正确答案】在大众传播研究中，受众指的是大众传媒的信息接受者或传播对象。把受众看作市场或消费者的观点，是建立在以下几个基本认识的基础之上的。
   (1)经营性：大众传媒是一种经营组织，必须把自己的信息产品或服务以商品交换的形式在市场上销售出去；
   (2)商品性：要做到这一点，必须使自己的产品或服务具备一定的使用价值或交换价值，即能够满足消费者的各种需求。
   (3)竞争性：传媒活动是市场活动，那么各传媒机构之间必然存在着激烈的竞争关系，而竞争的对象自然是消费者。
   “受众即市场”的观点，反映了传媒活动的某些特性，也能够揭示受众作为消费者的某些行为特点，但是，从传播学的角度来看，这个概念是不完善的：
   (1)容易把传媒与受众的关系固定为“卖方”与“买方”的关系；
   (2)更多的着眼于受众的购买能力与消费特点相关的人口统计学属性，而不能反映受众内部更深层的社会关系和意识形态；
   (3)容易把“商品销售量”作为判断成功与否的唯一标准，而把公益性和社会效益标准放在次要的位置上；
   (4)把受众视为市场的观点只能是传媒一方的观点，只能使人从传媒的立场出发考虑问题，而不是从受众的立场出发考虑问题。
   因此，我们将受众简单地等同于物质商品的消费者，也不能将传媒简单地等同于生产和提供物质商品的企业。