【正确答案】(1)20世纪50年代，E·杰罗姆·麦克卡瑟在《基础市场学》一书中，强调市场营销的核心是明确目标市场，提出以消费者为中心的市场营销组合策略(即4P'S)，通过市场营销组合的实施，适应外部环境，满足目标市场顾客的需求，从而形成以市场为导向的指导思想，使市场营销学发生了第一次革命。
   (2)菲利普·科特勒在20世纪80年代提出了大市场营销观念，将营销组合由4P'S扩展到6P'S，对国际营销学的发展具有重要的意义，被称为市场营销学的第二次革命。