【正确答案】新闻媒介经营管理实质上就是研究管理新闻事业的规律以及新闻媒介从事经营和管理活动的规律及方法。它包含宏观管理(即整个社会对新闻事业的管理)和微观管理(即新闻媒介自身的经营管理)两个方面，它们的目的都在于合理地组织、有效地配置和利用新闻媒介的人员、设备和信息等资源，更好地实现新闻事业的社会功能。