媒介即讯息是加拿大传媒学者麦克卢汉提出的观点。 该观点认为媒介本身才是真正有意义的讯息， 这是加拿大学者麦克卢汉对传播媒介在人类社会发展中的地位和作用的一种高度概括。 人类只有在拥有了某种媒介之后才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动。 媒介最重要的作用就是 “ 影响了我们理解和思考的习惯 ” 。 因此， 对于社会而言， 真正有意义、 有价值的 “ 讯息 ” 不是各个时代的媒体所传播的内容， 而是这个时代所使用的传播工具的性质、 它所开创的可能性以及带来的社会变革。
（ 1 ） 媒介即讯息。 即媒介本身才是真正有意义的讯息。
广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本， 更突出体现产品特性和品牌内涵， 并以此促进产品销售。 广告创意不仅注重广告内容创意， 而且注重广告媒介创新。
广告载体是广告创意的媒介， 寻找广告载体对于广告创意过程具有重要的现实意义。 在广告传播发展过程中， 真正有价值的信息并非是传播的具体内容， 而是广告传播载体的性质及其开拓的可能性， 发现新的广告载体， 就拓宽了广告的创意空间， 为广告信息传播开辟了新的途径。 例如德国柏林机场大巴上， 广告商利用车内扶手为 IWC 手表创作的 “ 试戴 ” 广告， 美国庄臣公司旗下的威猛先生洗涤剂巧妙利用斑马线为广告载体的创意广告等， 把生活中经常接触却被忽视的事物创造成新的广告载体， 取得理想的目标到达率。
（ 2 ） 媒介是人的延伸。 即媒介是人的感官能力的延伸或扩展。 印刷媒介是视觉的延伸， 广播是听觉的延伸， 电视则是视听觉的综合延伸。
广告创意不仅是信息内容和传播媒介之间的静态结合， 还融入了广告的动态呈现， 为受众营造真实生动的表现力和强烈的视觉冲击力， 形成受众对广告信息及品牌的深刻记忆。 例如， TIANYI 吸尘器的广告， 融合周边环境元素， 以夸张的表现方式营造动态效果， 恰到好处的突出产品的特点。 又如 LG 高清电视创作的环境媒体广告， 把面试办公室的窗户改造成 3D 高清电视屏幕， 以此为 “ 窗口 ” ， 呈现流星坠落、 城市爆炸的世界末日来临的场景，智利 LG 电子公司的求职者被这个恶作剧吓到， 他们的反应成为了 LG 高清电视的广告。 在这一则广告中， LG 高清电视呈现的世界末日来临的逼真画面， 动态效果出众， 可以给广告受众带来很强的视觉震撼和感官冲击， 对于产品的推广起到了良好的效果。
（ 3 ） “ 热媒介 ” 与 “ 冷媒介 ” 。 “ 热媒介 ” 传递的信息比较清晰明确， 接收者不需要动员更多的感官和思维活动就能理解。 “ 冷媒介 ” 则相反， 传递的信息少而模糊， 在理解时需要更多的感官和思维活动的配合。
令人拍案叫绝的广告创意促使大众自愿参与到品牌的传播过程当中， 受众因接触环境广告创意而惊喜的同时产生主动分享信息的欲望， 进而借助便捷的网络平台使环境媒体的广告信息得到裂变式传播， 甚至能够引起主流媒体的关注和报道， 快速形成强大的影响力， 创造传播价值， 实现广告信息的二次传播。