【正确答案】正确答案：传媒业具有双重属性，不是一般意义上的企业，因此，传媒业的经营有许多特殊的理念和政策、方法。总的来说，传媒业经营具有三大基本原则，包括： (1)普遍服务原则：普遍服务原则是传媒业公众利益至上理念在经营中的具体体现，其基本要义是公平、公道地为全体人民提供信息等服务，而不考虑其成本。传媒应合理分配信息资源，消除传媒歧视，关注弱势群体、边缘人群，建立以公共利益为基础的现代媒介制度，给予充分的利益表达渠道，公平分配话语权，促进阶层、社会公平正义。 (2)编营分离原则。传媒业的新闻生产和经营必须分开，在编辑部和广告部之间要筑起一道防火墙，保证编辑的独立性，使新闻生产保持客观性、公正性。树立新闻专业理念，遵守新闻职业道德，坚决制止“有偿新闻”“广告新闻”等。 (3)受众中心原则。受众是传播活动的重要组成部分，决定着新闻媒介内容的取舍、风格定位以及新闻媒介变革的方向和进程，是广告、利润的来源，是传媒权力之源。因此，传媒应以受众实际需求出发，重视受众调查与受众的互动，确立传播目标，综合运用各种传播手段，发挥不同传播工具的作用，以达到整体传播效果，也就是整合营销。同时，在新媒体环境下更需要追随受众需求特点变化而不断创新。