（1）自媒体定义
自媒体是指普通民众或机构组织能够在任何时间、任何地点以任何方式访问网络，通过现代数字科技与全球 知识体系相联，提供并分享其真实看法以及自身新闻的一种途径和即时传播方式。自媒体包括个人微博、个人日 志、个人主页、空间、Facebook、微信等。当前，以微博、微信为代表的自媒体，已成为网络传播最活跃的主体 和新兴舆论场。自媒体具有平民化、个性化，门槛低、运作简单，交互性强、传播迅速，良莠不齐，可信度低， 相关法律不规范等特点。
（2）自媒体平台的信息生产与传统新闻报道的差异
①生产主体的差异。传统新闻报道的生产主体局限于专业人士，对新闻生产者的专业素养和具体技能要求严 格。而微信公众号等自媒体平台的信息生产主体更加多元化，信息生产门槛降低。以微信公众号为例，只要拥有 一部移动智能设备和电脑就能申请公众号并进行内容生产，不需要投入过多成本取得相关资格认证。随着自媒体 的蓬勃发展，除了为普通大众提供了表达观点、生产内容的渠道和平台之外，一些专业人士也加入自媒体大军， 例如罗永浩的“罗辑思维”、吴晓波的“吴晓波频道”等。信息生产主体的多元化不仅在量上丰富了自媒体平台 的内容，也使得其内容质量不断提高。
②内容形式的差异。传统的新闻报道对内容的质量要求严格，并形成了一套与之相配合的具体的职业规范和 操作。与传统媒体的新闻报道相比，自媒体的内容则参差不齐。虽然自媒体上也不乏有价值的内容，但由于缺乏 相关的法律法规的约束以及生产主体专业素养有待提高，自媒体内容侵犯版权、“标题党”现象等问题时有发生。 此外，自媒体的内容有泛娱乐化、泛新闻化的特征。在信息服务形式方面，相比较传统新闻报道，自媒体的表达 方式更加多样，除了传统的文字、图形、音像等形式，也有 H5、短视频、融媒体产品等更适合新媒体传播、更 符合受众需求的形式，其表达风格也更加生动活泼。另外，一般新闻媒体的传统新闻报道较少涉及的服务类信息， 也属于自媒体的内容生产范围。
③传播效果的差异。传统大众媒体的新闻报道是一种一对多的传播方式，其信息反馈渠道单一、互动性缺乏， 也更加滞后。自媒体平台的反馈则更容易也更及时，有跟帖、评论、转载、私信等多种形式。通过与受众的即时 互动，不仅使传播者对传播效果的监测更加便利、对受众的分析更加精确，还能在互动中产生新的话题和内容。