“媒介即讯息”由加拿大学者麦克卢汉在《理解媒介： 论人的延伸》 一书中提出， 基本含义是说从长远的角度看， 真正有意义的讯息并不是各个时代的媒介所提示给人们的内容， 而不断发展和变革的媒介本身， 这些媒介改变着我们传播和接收讯息的方法， 造就了我们生活方式的本身。 在新媒体交互发展的时代下， “媒介即讯息”更加清晰地显示出科技进步与社会文明的程度， 也更加说明了媒介技术的运用比媒介所承载的内容对人类生活的影响更深刻， 更彻底。
（1） 媒介即讯息的具体含义
①信息和媒介， 两者千丝万缕， 缺一不可
“人类只有在拥有了某种媒介之后才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动”。 农业时代， 人类通过铜器等传递信息， 只有铜器出来后， 人类才知道应该记录什么样的信息， 传递什么样的信息； 工业时代， 人类通过报纸、 书籍等传递图文信息， 通过电视、 广播等传递音视频信息； 信息时代， 人类通过互联网传递各种信息。 新媒体时代， 产生了各种形式的信息， 出现直播互动、 VR虚拟等新的传播内容。
②每一种媒介的出现都会影响人们的思维方式
定量语义学认为不同的语言对学习该种语言的人在思维和理解方式上产生不同的影响， 媒介也是如此。 报纸时代的深度报道和辛辣批判， 使得人们思考深刻，具有批判精神； 电视时代的视觉化和娱乐化， 使得人们思考能力下降， 极具娱乐性；互联网时代的信息爆炸和丰富多样， 使得人们思考问题碎片化， 多元化， 深度思维方式能力下降。
③真正有价值的信息是媒介带来的变革
每一个时代新媒介的出现， 产生了极大的影响： 相关信息的出现、 相关媒介组织的出现、 人类思维方式的变化等。 也就是说， 当一个媒介出现时， 不管它传播的内容是什么， 光是这么一个媒介就足以产生有价值、 有意义、 有内容的变革信息，给社会带来极大的影响。
（2） 新媒体时代的媒介革新
①Web1.0时代
此阶段最典型是门户网站， 典型代表有新浪、 搜狐、 网易、 开心网等。 提高了用户获取信息的效率， 增加了信息收集的准确程度， 新媒体生产力得到了极大的提升。 在网络中， 人与内容的关系常常受到超链接等外部因素的干扰， 因而呈现出偶然性、 随意性与跳跃性， 而信息超载也使内容对于人的持续吸引力不断减弱， 人与内容的关系往往是不稳定的， 这种关系对人们在网络中的行为方式产生较强的制约作用。
②Web2.0时代
Web2.0时代开始， 各种互联网网站与内容流型社交网络（facebook、 微博等）并存。 “关系为王”逐渐取代了Web1.0“内容为王”的特点， 更强调内容的生产， 内容生产的主体已经由专业网站扩展为个体， 从专业组织的制度化的、 组织把关式的生产， 扩展为更多“自媒体”的随机的、 自我把关式的生产， 这时候内容的生产目的也不再是内容本身， 而更多的是用内容， 来延伸自己在网络社会中的关系。 典型代表有博客中国、 天涯社区、 QQ空间、 facebook等。
③Web3.0时代
第三个阶段： 移动APP与消息流型社交网络（微信等） 并存， 而传统互联网网站面临萎缩的阶段。 这个阶段的主要内容形式， 是内容与服务并重。 而且内容提供方式则主要是信息流。 Web3.0典型特点是多对多交互， 不仅包括人与人， 还包括人机交互以及多个终端的交互。 由智能手机为代表的移动互联网开端， 在真正的物联网时代将盛行。 典型代表有微信公众号、 网络自媒体、 网络直播、 智能手环。
（3） 新媒体时代， 媒介变革带来的影响
①经济生活
新媒体首先使工作方式产生变革， 虚拟办公成为可能， 视频会议、 多媒体会议、 在线会议、 网上合作等有了技术支持。 其次， 新媒体使传统商业模式进行升级，电子商务、 移动电子商务发展迅速， 第三方支付为电子商务提供了保障。 第三， 数字革命催生了新的经济模式， 以新媒体为核心， 以用户之间的参与、 互动和分享为基本特征的创意产业成为新媒体时代一种全新的经济模式。 但与此同时， 支付安全、信息安全等成为各方关注的焦点。
②政治生活
由于新媒体的低门槛、 自由、 开放、 平等、 虚拟等特性， 正演绎出一种“新公共性”， 带来一个全民参与的时代。 公民意识、 主体意识正不断觉醒， 无论是魏则西事件、 和颐酒店事件等， 都见证了网民参与意识、 公民精神的进步， 公民参与已成为一种生活方式， 网络正在成为一个新的公共领域， 在全民参与中促进了中国社会的民主进程。 但是， 人肉搜索、 网络暴力层出不穷。
③文化生活
自媒体的发展促进了全民媒介化， 公民新闻使传统的新闻生产格局发生变革。娱乐、 山寨、 恶搞， 网络成为草根释放创造力的一个出口， 全民狂欢时代， 权威被颠覆， 传统被质疑， 草根文化正对精英文化构成冲击乃至解构。
“媒介即讯息”的提出， 开拓了从媒介技术出发观察人类社会发展的视角， 并强调了媒介技术的社会历史作用， 但是麦克卢汉作为一位技术自然主义者， 将媒介
的外延无限扩大， 过于夸大媒介的作用， 他把媒介技术视为社会发展和变革的唯一决定因素， 忽略各种复杂的社会因素的作用。