【正确答案】(1)获取更多的决策信息是消费者常采取的三种用来降低风险的措施之一。完全信息的价值(value of complete information)便是信息完全时进行选择的期望收益与信息不完全时进行选择的期望收益的差额。
   (2)存在不确定性时，消费者是基于有限的信息进行决策的。如果他能拥有更多的信息，那么他一定能进行更好的决策，风险也因此降低。因为信息是有价值的商品，人们必须进行支付才能享用它。所以当在有信息的情况下进行的选择(已经包括信息的成本)比没有信息的情况进行的选择的预期效用具有更高价值的时候，消费者就会对信息付费。而且在完全信息的价值为正时，人们为减少不确定性会对更多的信息进行支付。