【正确答案】新产品开发的失败率一直很高，近来的研究表明，在美国新的消费品失败率高达95/%，而在欧洲这一比率也有90/%。那么影响新产品开发成功的因素总的说来可以归为以下几类。
   (1)在有些领域里重要的新产品太缺乏创意。能改进某种基础产品(如钢铁、清洁剂等)的方法寥寥无几。也可能，一位高层经理可能会不顾市场调查研究已作出的否定结论，推行他喜爱的产品构思。
   (2)细分成碎片的市场。激烈的竞争导致市场更加分化。这意味着每种产品只能得到较小的销量和较少量的利润。也就是说，创意是好的，但是对市场规模太小。
   (3)社会和政府的限制。新产品必须保障消费者的安全和环境生态平衡，实际产品没有达到设计要求。
   (4)开发过程中的高代价。一个公司为了找出少数几个好的新产品，必须提出大量的新产品构思。而且，公司面临着不断上升的研究与开发费用、制造费用和营销费用。新产品开发成本高于预计数。
   (5)资本短缺。许多公司不能提供或筹集真正的创新研究所需的资金。
   (6)新产品开发完成的时限缩短。公司必须学习怎样压缩产品开发的时间。其方法可采用新的设计技术，与战略合伙人共同开发，提供产品概念测试，以及执行先进的营销计划。聪明的公司现在也可以使用一种同步新产品开发的方法，在这种方法中，一个跨职能的工作小组参与从产品开发到上市的全过程，如果某个职能领域发生问题，该小组参与攻关，而其他人员继续前进。同步开发像橄榄球比赛而不是接力赛，小组成员之间前前后后传递着这项新产品直到实现共同目标，艾伦一布拉德利公司(制造工业控制设备)同步开发的电子控制设备只需要两年；而在旧系统中，它需要六年。
   (7)成功产品的生命周期缩短。当一种新产品成功后，竞争者会非常快地进行模仿。索尼公司在竞争者大量仿制其产品前曾能享受三年领先时间。现在，松下和其他竞争者仿制其产品只要六个月，因此，留给索尼重新创新的时间很少了。