单选题
保险营销管理的第一步是对营销的微观环境和宏观环境进行分析,下列市场环境中,属于微观环境的是______。
A、
国内经济走势
B、
国内政治格局
C、
保险竞争对手的竞争策略
D、
保监会发布的保险业发展规划
【正确答案】
C
【答案解析】
营销环境包括微观环境和宏观环境。微观环境由保险公司内部各部门、保险客户、保险竞争对手、保险中介人和社会公众组成,它们影响着保险公司服务于目标市场的能力,并与保险营销形成了协作、竞争、服务和监督的关系。宏观环境由社会环境、经济环境、政治环境和法律环境组成,它们直接或间接地对保险营销活动产生制约作用,对保险营销有着深远影响。故选项C正确。
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