【正确答案】所谓传播效果，指传者发出的讯息，通过一定的媒介渠道到达受众后，引起受者的思想与行为的变化。这个概念具有双重含义：第一，它指带有说服动机的传播行为在受传者身上引起的心理、态度和行为变化。第二，它指传播活动尤其是报刊、广播、电视等大众传播媒介的活动对受传者和社会所产生的一切影响和结果的总体，不管这些影响是有意的还是无意的、直接的还是间接的、显在的还是潜在的。其中第二层含义比较复杂一些，它要说明的是，不管传播者有没有主观意图，它所从事的传播活动总会伴随着各种各样的结果。