【正确答案】报纸广告历来是四大媒体中的“老大哥”，它的特点是历史悠久，深得读者的信任。因此，它的广告在读者中素有良好的信誉。正是读者的这种信任，形成了报纸广告影响力的基础；其次，报纸读者众多，影响力大；报纸天天出版，可以帮广告主迅速推出新产品；报纸广告表现力强，特别是对新产品的介绍，图文并茂，可以详细介绍，消费者通过它能充分地了解有关新产品的性能及使用方法等方面的知识。另外，报纸的分类广告一般篇幅很大，但每条所占篇幅却极小，涉及面宽、信息量大、读者广泛，是报纸广告中最大的一类。
   在四大媒体中，杂志广告自有其独特的优势：
   杂志的信息性比报纸深入，尤其单幅广告的信息量较大。杂志适合刊登那些对时效性要求不太严格，但在信息量包容上要求大一些的广告；适合于对商品及服务作详细说明和展开销售重点的全页广告。杂志的广告主要包括封面广告、内封广告及插页广告，大多是全页或半页的。
   杂志广告的用纸都比较讲究，在印刷上也比报纸广告精美得多，尤其是彩色广告，色彩鲜明逼真，容易引人注目，可以最大限度地发挥彩页的效果，从而激发读者的购买欲；又由于杂志印制精美，内容丰富深刻，一份杂志可反复观看、阅读，也可供多人传阅，流动阅览，接触面大，重读率高，使读者有充分时间对广告内容作仔细研究，进一步加深印象。
   另外，有些专业性杂志，其读者群虽没有报纸那样广泛，但由于专业性强，对于广告主选择特定的广告对象非常有利，比如从事某一专业的人就会订与其专业相关的专业杂志来阅读，那么对其专业杂志上刊登的广告也就比较相信，容易接受，这样就有利于广告主推销商品。
   广播广告媒体有如下特点：
   覆盖面广，普及率高。无线电波在空中传播，不受地域的影响，只要有收音机，就可以随时收听到无线电广播。由于收音机价格便宜、低廉，一般人都买得起，故全世界收音机的拥有量超过了10亿台。
   收音机体积小巧，携带方便，随身性强，这是电视难以达到的。
   广播广告以语言、音乐、音响为媒介，以“声”传情，有浓郁的气氛和亲切感，容易造成面对面交谈式的环境，易于被接受。
   广播广告制作简单，成本低廉。在四大媒体中，广播广告的成本最为低廉，广播广告在收费上也比电视广告低得多。因此，有些客户也乐意选择广播广告。
   广播的缺点在于：信息消失快，不易保存；听众不易主动接受信息，等等。
   电视广告：
   是迄今最能打动人心的信息传播手段，它集声音、图像、色彩、活动等多种功能于一体，可以直观地、真实地、生动地反映商品的特点，并具有一定的故事性、趣味性、知识性和艺术性。它直接作用于人们的感官和心理，给观众留下深刻印象，达到良好的宣传效果。
   与报纸广告、杂志广告、广播广告相比，电视广告有其得天独厚的优越性。作为视听兼容、声画并茂的综合艺术，电视广告声、像、色(颜色)兼备，听、视、读(字幕)并举，集语言、音乐、图像、动作于一体，形象逼真，生动有趣，最易激发观众的收视兴趣，也最富感染力，能给人留下较深的印象，并有较强的说服力和亲和力。
   电视广告的弊端：时间短促，转瞬即逝，不易记忆；编导、制作复杂，周期长，费用高；广告费价格昂贵，不是财力雄厚的大企业，难以上电视做广告。