结构推理 行业生命周期中不同阶段的风险与收益的关系各有什么特点?
【正确答案】一般来说,产业生命周期包括了以下四个阶段:开创期、扩张期、稳定期和衰退期。产业生命周期的不同发展阶段,各有其特色。⑴开创期。开创期是一个企业的起步阶段。在开创期里,由于新兴产业刚刚诞生或初创不久,人们对这个新兴的产业还不太熟悉,因此,投资者的人数并不是很多,加之初创期的投资、产品研究、开发等费用较高,而市场需求却受人们对这类产品陌生程度的影响,需求量较小。由于较高的成本和较低的需求量,使该产业可能非但不能盈利,反而会出现亏损,因而这类创业公司的投资风险是较高的。这段时期的特点是高风险低收益。⑵扩张期。产业进入扩张期,即说明该产业的产品已为得到了承认,产业进入拓展阶段,市场需求随之扩大,产业也就逐步繁荣。许多投资者的加入,使得该产业竞争加剧,产品的性能、质量得到提高,品种增加,而价格会相对下降。在扩张期的初期,企业主要依靠扩大产量来增加和扩大市场份额,增加收入,而随着市场需求的日益饱和,企业则必须通过追加资本,提高生产技术,降低成本及研制开发新产品的方法,参与竞争,维持企业生存。经过激烈的竞争较量之后,多数公司企业被迫退出或是被合并,少数几家企业扩展后保留了下来。就整个产业而言,这个时期成长迅速,利润增长很快,但面临的竞争风险也非常大,破产率与合并率相当高。这个时期的特点是高风险高收益。⑶稳定期。从整个产业生命周期来考察,产业的稳定期是一个相对较长的时期。在这个时期里,少数几个大企业基本上垄断了产业的整个市场,企业间力量势均力敌,新创立的企业很难打入已经形成的产业格局里,因为新企业由于创办初期的大量投资,可能在短期内无法收回,而导致资金周转上的困难,最终倒闭;而老企业竞争,则主要以非价格形式进行,比如,提高产品质量、搞好配套服务、加强售后的维修等。因为生产成本已降低到一定水准,要再以价格方式竞争,则两败俱伤,所以,企业间只能以这种方式来竞争已基本稳定的市场份额和利润水准。⑷衰退期。产业在经历了较长时间的稳定期后,由于一些新技术、新产品的出现,原来产业的市场需求开始转移到别的产业,原有产业的投资者开始将目光转移到其他的有利可图的产业中去了,致使该产业销售减少,利润降低,进入了成长停滞、萧条的衰退期。在衰退期内,市场萎缩,利润额停滞甚至下降。当正常的利润无法维持简单再生产时,整个产业便会逐渐解体。
【答案解析】