综合题

李某希望购买一套距离上班地点较近的高档商品住房,欲与甲房地产经纪公司(以下简称甲公司)签订买方独家代理协议。根据甲公司查询和分析,发现李某是一名老客户,有一定的经济实力,可以作为追踪及服务的对象。

多选题

李某“希望购买一套距离上班地点较近的高档商品住房”的意向,体现了客户需求的(     )。

【正确答案】 A
【答案解析】

客源的特征包括:①指向性;②时效性;③潜在性。其中,指向性是指客户是客源信息的主体,作为主体,客户的需求意向是清晰的,或买或租,哪个区域,何种物业,能承受的价格范围或希望的价格范围,有无特殊需要等,客户均有明确的要求。

多选题

作为甲公司的客源,李某的特征通常有(     )。

【正确答案】 A、B
【答案解析】

按客户购买意向的强弱、经济承受能力的大小、购房区域范围及对物业品质要求程度的高低等因素,可以将客户分为A、B、C三个等级的客户群。其中,A类客户是房地产经纪人主要追踪及开展服务工作的对象,其客户群特征包括:①购买或租赁物业需求强烈,时间紧,希望尽快获得物业;②经济条件好,购房支付能力较强;③较了解目前房地产市场情况,能根据市场供求状况提出合理购买价格;④对物业的条件不是特别苛刻。

多选题

相对于开发新客户,李某这类客户直接给甲公司带来的好处为(     )。

【正确答案】 B
【答案解析】

房地产经纪机构和房地产经纪人都面临着竞争日趋激烈的市场环境,也面临着营销费用和获取客户成本上升的压力,经纪人要懂得以生命周期的观念来看待客户,必须认识到客户的价值是动态的,懂得维系客户,与客户建立长期的联系,争取更多的新客户并留住原有客户,这是至关重要的。据统计,争取一个新客户的成本是留住一个老客户的5倍,在利润贡献方面老客户更高达新客户的16倍,房地产经纪人应有意识地致力于与客户保持长期联系。