影响受传者的选择性理解的心理因素包括需要、态度和情绪三个方面。（1）需要。信息受传者对于一条信 息的理解往往是为了满足自己的某种需要。（2）态度。态度表现为对事物的肯定或否定、赞美或批评、爱好或厌恶 等心理倾向。（3）情绪。情绪指那种与人的需要是否获得满足相联系的内心体验。

【考点】公共关系传播模式与媒介——受众选择“3S”论