【正确答案】(1)相关的理论 ①李普曼的“拟态环境” “拟态环境”(pseudo－environment)是说明大众传播社会影响力的重要概念，由美国学者李普曼提出。他认为，现代社会越来越巨大化和复杂化，人们由于活动范围、精力和注意力有限，不可能对与己相关的整个外部环境和众多事物都保持经验性接触，对超出自己感知范围以外的事物，只能通过大众传媒去了解。大众传播以提示环境变化为己任，但它所提示的并不是环境的全部，而是一种“拟态环境”。“拟态环境”是传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择、加工并重新结构化以后向人们提示的环境。李普曼认为，大众传播产生之后，人与环境的互动关系发生了明显的变化，传统社会中人的行为是对环境的直接反应，而在现代社会，“人与环境之间插入了一个拟态环境”，人的行为很大程度上成了对“拟态环境”的反应。 ②信息环境 信息环境是指一个社会中由个人或群体接触可能的信息及其传播活动的总体构成的环境。理解这一概念应把握以下几点： a．构成信息环境的基本要素是具有特定含义的语言、文字、声音、图画、影像等信息符号； b．一系列的信息符号按照一定结构相互组合便构成具有完整意义的讯息 c．大部分讯息不仅是告知性的，而且是指示性的，因而对人的行为具有制约作用； d．当某类信息的传播达到一定规模时，便形成该时期或该社会信息环境的特色和潮流。信息环境制约人的行为，具有社会控制功能。 ③大众传播的信息环境营造力 在现代社会，大众传播在营造信息环境方面拥有突出的优势： a．大众传播通过信息的大量生产、复制和大面积传播，能够在短时间内将同类信息传遍整个社会，造成普遍的信息优势； b．大众传播的信息具有公开性、权威性、显著性和直达性，比其他类型的信息更容易产生影响。 (2)媒体对于认知是如何发生影响的 ①新闻框架效应 一个单一的新闻事件可以通过不同的框架展现出具有完全不同特点的版本，正如此次事件出现的不同版本一样，每一个版本都以不同的角度代表不同的立场，这就是“新闻框架效应”。新闻窗口框架的大小和角度首先是由媒体自身的特点决定的，媒体空间的大小、播报时间的长短、记者所在的位置都会影响到新闻的选择，这种受到新闻框架的限制而做出的新闻选择被称为“新闻框架效应”，不完整版录像带的出现只是媒体选择不同角度、不同立场的结果，是对“新闻框架效应”的无意解读。 ②受众困境：穿梭于现实世界和媒体世界之间 在北京奥运会期间，中国迎来了许多外国客人，他们被看到的现实中现代化的中国惊叹不已。在他们心目中，中国现在应该还处在贫穷的、落后的、不开化的时代。西方媒体用西方的视角审视、挑剔着中国，他们把中国与传统、动乱、落后、专制等消极概念联系在一起，而且在既有的资本主义与社会主义的对立中也显示出来，这种政治上的冲突不可避免地反映到社会生活文化中的各个方面，对于广大的受众所产生的影响是不可低估的，外国的受众在媒体营造的拟态环境中认识中国，把西方媒体所提供的部分中国生活现状放大化、夸张化，从而对中国形成一种普遍的先入为主的“刻板成见”。 李普曼认为，现实是存在于人们主观世界之外的客观世界，而社会现实是指人们通过媒体对客观世界的认知。在日常生活中，我们总是不断穿梭于现实世界和媒体世界，而且很容易被两个世界的模糊界限所迷惑，往往会相信媒体世界呈现出的就是一个真实的现实，然而事实上却并非如此。受众在大众传媒营造的舆论声势和群体压力下趋于盲从和附和，在现实世界和媒体世界中失去信息识别能力。