【正确答案】[答案要点]
   当厂商决定在国外市场当地生产时，依其经营的投入程度，通常可分为五种方式：组装、合同制造、许可贸易、合资和独资。
   1．组装是指由企业在本国国内生产全部或大部分零配件，然后运往国外，在当地组装为成品的作业方式。
   其特点为：
   (1)厂商采取组装方式最主要的原因是节省运费，如一些大型机械设备的运费很高。
   (2)另一个重要因素是关税问题。许多国家为了鼓励外商在当地投资，对零部件及半成品的关税税率定得比较低，而对制成品则课以重税。
   (3)除此以外，投资少、成本低等优点也是促使厂商采取组装方式的原因。
   2．合同制造是企业通过合同，委托国外市场当地的制造商按本企业的要求代为生产某种产品，然后由本企业负责产品的销售。
   合同制造的方式有优点也有缺点。其优点是：
   (1)当营销策略及服务水平在竞争上比生产技术更重要时，合同制造将是一种非常合适的方式。
   (2)合同制造的方式投资少、风险小。当发现营销出现困难时，企业可以设法终止合同．损失不会太大。
   (3)市场和技术的控制权还在企业手中，当地的生产厂家对国际企业会有一定程度的依赖。
   合同制造的主要缺点表现在：
   (1)合同一旦终止，合作伙伴可能成为自己的竞争对手。因此国际企业常常对自己的最新技术有所保留。
   (2)当地厂家生产产品的质量可能达不到要求，这样会损害国际企业的声誉。
   (3)国际企业必须将生产利润让一部分给合作伙伴。
   3．许可贸易是由国际企业(许可方)与国外厂商(被许可方)签订协议，授权被许可方使用其有商业价值的权利或技术，然后向被许可方收取一定的许可费用。许可方授权的项目主要有专利权、著作权、商标权及专有技术等。
   其优点为：
   (1)既不用大量投入资本，也不用投入营销力量，许可方就能够在短期内获得相当的收益，而且风险小。
   (2)避开了各种关税、非关税壁垒，节省了运费，有利于迅速占领市场。
   (3)减少了当地政府干涉的风险，因为被许可方是当地的企业．它们可以采取措施对付政府的干预。
   (4)许可贸易使企业不投入大量的资金和管理时间，就可了解国外市场的情况。
   其缺点为：
   (1)许可费取决于被许可方经营的好坏。因为许可费一般是按被许可方销售额的一定比例提取的。如果被许可方经营失败，许可方应得的许可费可能化为泡影。
   (2)生产质量难以保证。如果被许可方产品质量达不到设计要求必然会损害许可方的形象。
   (3)协议终止后，被许可方可能成为许可企业在当地市场甚至国际市场的竞争对手。
   4．合资生产是指国际企业与国外一个或几个企业共同投资，通过在国外联合建立企业进行生产经营的方式。合资生产的一个基本特点是共同投资、共同管理、共负盈亏、共担风险。
   与合同制造、许可贸易等对外合作方式相比，其优点在于：
   (1)利润更高。
   (2)对生产和营销的控制更多。
   (3)由于更多地介入国际市场，企业能够获得充足的国际营销经验。
   (4)可更快、更多地取得当地的市场信息。
   缺点主要是：
   (1)需要大量的投资。
   (2)风险较大。
   5．国外独资生产意味着国际企业在国外市场上单独控制着一个企业，它是国际直接投资的重要形式。
   与合资生产相比，独资生产可使国际企业获得如下利益：
   (1)利润独享。
   (2)避免了合资各方常发生的各种纠纷。
   (3)企业完全掌握在国际企业手中，更容易为实现国际企业的全球战略目标服务。
   但是．与其他方式相比，独资生产也存在着很多问题：
   (1)企业投资最大，对企业国际营销能力要求也最高。
   (2)来自各方面的风险最大，灵活性也最差。
   (3)东道国不欢迎外来的独资企业。
   (4)没有当地合作者的帮助。