如图16-3所示，利润最大化的产量为Q_M，利润最大化价格为P_M。

Sparkle的利润是零。因为在产量Q_M上，价格等于平均总成本。牙膏市场是一个垄断竞争市场，如果市场中的企业有正利润，其他企业看到有利可图会纷纷进入该市场，使市场上的产品增多，价格下降；如果市场中的企业亏损，一些老企业会退出该市场，使市场产量减少，价格上升。所以在长期均衡下，价格等于平均总成本，垄断竞争企业获得零利润，这时市场上不再有企业进出。

如图16-3所示，从Sparkle牙膏购买所得到的消费者剩余为面积(A+B)。效率产量位于需求曲线与边际成本曲线相交的点C所对应的产量Q_C，所以与效率产量水平相关的无谓损失为面积E，即边际成本曲线以上，需求曲线以下，从Q_M到Q_C的面积。

如果政府强迫Sparkle生产效率产量水平，平均成本高于价格，企业会发生亏损。长期下去，企业将退出该市场。产量上升导致价格下降，Sparkle的顾客会得到更多的消费者剩余，顾客的数量增加。但长期下去，顾客们可能买不到Sparkle的产品，也就得不到消费者剩余，因为Sparkle退出了牙膏市场。