从竞争的角度讲， 目标市场定位策略主要有以下五种： ①强化定位； ②补缺定位； ③比较定位； ④首席定位； ⑤避强定位。 其中首席定位是力图保持自己的品牌出版物在同类出版物中稳居领导地位的定位策略。在出版物市场里， 质量名列第一的品牌出版物， 销量要远远超过其他同类出版物。 如果一个出版单位的某种品牌出版物在目标市场中信誉很好， 销路很广， 市场占有率很高， 就可采取首席定位策略。 如商务印书馆的《现代汉语词典》 等辞书一直坚持“质量第一” 的原则， 始终保持良好的声誉， 尽管受到类似品种的挑战， 仍占有不可动摇的市场首席地位。