【正确答案】广告主题也称广告诉求主题，指企业在广告中说些什么才能使消费者产生认识、情感和行为反应。广告诉求主题包括理性诉求、情感诉求和道义诉求。
   理性诉求是直接向消费者诉求理性利益，如显示产品良好的质量、性能及带给消费者的利益和好处，来帮助消费者做出理智的购买选择。
   情感诉求是通过向目标市场传播各种情感因素，诸如快乐感、自豪感、幽默感等，激起消费者对某种产品的兴趣和购买欲望。
   道义诉求主题是从道义上传播是非标准，从而规范人们的行为。道义主题常运用于公益性广告。