【正确答案】(1)媒介即讯息：媒介本身才是真正有意义的讯息。
   媒介是社会发展的基本动力，每一种新的媒介的产生都开创了人类感知和认识世界的方式。传播中的变革改变了人类的感觉，也改变了人与人之间的关系，并创造了新的社会行为类型，因此，媒介也是区分不同社会形态的标志。
   (2)媒介，人的延伸：任何媒介都不外乎人的感觉和感官的扩展或延伸。
   这是麦克卢汉在《理解媒介：人的延仲》中提出的概念。他认为，媒介是人的感觉能力的延伸或扩展。印刷媒介是视觉的延伸，广播是听觉的延伸，电视则是视听觉得综合延伸。每种媒介的使用都会改变人的感觉平衡状态，产生不同的心理作用和对外部世界的认识和反应方式。这个观点说叫，不同的媒介具有不同性质的社会影响，但它并不是严密的科学考察的结论，而是建立在洞察基础上的一种思辨性的推论。
   (3)热媒介与冷媒介：这是两个著名的概念：热媒介传递的信息比较清晰明确，接收者不需要动员更多的感官和联想活动就能够理解；冷媒介传达的信息含量少而模糊，在理解时需要动员多种感官的配合和丰富的想象力。麦克卢汉认为书籍、报刊、广播、无声电影、照片等等是热媒介；漫画、有声电影、电视等等属于冷媒介。这两个概念没有多少科学和实用价值，重要的是它给我们的启示：不同媒介作用于人的方式不同，引起的心理和行为反应也各具特点，研究媒介应该把这些因素考虑在内。