SWOT 矩阵分析又称为优劣势分析， 是指对产品的竞争优势（Strength）、 竞争劣势（Weakness）、机会（Opportunity） 和威胁（Threat） 进行分析， SWOT 分析法还经常被作为一种战略规划工具用于企业战略的制订。