全球本土化是指在全球标准化营销受阻与本土化回归趋势下， 由全球化与本土化融合生长而成的一种新型营销方式， 经过多家国际公司实践， 证明是一种成功的战略模式。 全球本土化的概念最早出现于20世纪80年代晚期， 日本经济学家在《哈佛商业评论》 发表的文章中提到该词。 意在强调当全球化的产品或服务与当地文化相结合时更有可能取得成功。 全球本土化不仅是一种营销策略， 也是一种全球经济日益全球化和一体化背景下出现的一种新的理论和思潮。 社会学家罗兰·罗伯森认为， “全球本土化” 描述了本土条件对全球化的反馈作用。 1997年， 在一个关于“全球化和本土化文化” 的会议上， 罗伯森称全球本土化意味着普遍化与特殊化趋势的融合， 两者共同起着作用。