【正确答案】品牌运营的第一个作业环节就是决定企业生产经营的产品是否应该有品牌。一般来讲，现代企业都建立有自己的品牌和商标。
   虽然这会使企业增加成本费用，但也可以使卖主得到以下好处：①便于管理订货；②有助于企业细分市场；③有助于树立良好的企业形象；④有利于吸引更多的品牌忠诚者；⑤注册商标可使企业的产品特色得到法律保护，防止别人模仿、抄袭。例如，花王公司不是推销单一品种的香波，而是提供至少五种不同品牌的香波(诗芬、魅力、爱诗、菲乐和泼洱)，每一种配方略有不同，然后分别推向特定用途的细分市场。大多数购买者也需要品牌和商标，因为这是购买者获得商品信息的一个重要来源，即购买者通过品牌和商标可以了解各种产品的质量好坏，从而有助于购买者提高购物效率。
   在市场竞争中，品牌还是一个强有力的工具和手段。例如，1930年，华商上海华成烟草公司的“美丽”牌香烟畅销，南洋兄弟烟草公司随之创制“梅兰芳”牌与之竞争；1932年，华成烟草公司的“槟榔”牌香烟畅销，南洋兄弟烟草公司又创制“喜鹊”牌进行打击；1933年，华成烟草公司附制“美丽”、“金鼠”牌火柴，作为两种同名香烟的广告，效果十分明显，南洋兄弟烟草公司当即与大中华火柴公司协作，依照华成图案，创制“大联珠”火柴，“以图抵制”。
   20世纪70年代以来，西方国家的许多企业对某些消费品和某些药品不规定品牌名称和品牌标志，也不向政府注册登记，实行非品牌化。这种产品叫无品牌产品。所谓无品牌产品是指在超级市场上出售的无品牌、包装简易且价格便宜的普通产品。企业推出无品牌产品的主要目的是节省包装、广告等费用，降低价格，扩大销售。一般来讲，未注册品使用质量较低的原料，而且其包装、广告、标贴的费用都较低。