出版物市场需求，是指出版物市场的潜在消费者想在市场上获得自己所需要的出版产品而又具有现实货币支付能力的愿望与要求。其一般特征主要有以下几个方面：

(1)    需求的多样性

由于读者的经济来源、收入水平、文化程度、职业、性别、年龄、经历、个性、家庭情况和生活习惯等各方面的情况不同，他们对图书商品就有着各种不同的需求。

(2)    需求的层次性

由于读者文化知识水平不同，形成他们价值观的差异及精神追求目标的不同，这种差异表现在图书市场需求上，就呈现明显的层次性特征。

(3)    需求的可诱导性

对出版物市场需求可以进行引导和调节，通过市场活动或改变影响读者需求的某些社会因素，可以使需求发生变化和转移。可诱导性受两个因素影响：①诱导购买图书的吸引力的大小；②读者购书愿望的强弱程度。

(4)    需求的专指性

由于图书是知识产品，由知识产品生产的非重复性特点决定，图书的使用价值不具有通融性。即每一种书都有自己特定的知识内容与读者对象，很难相互替代。反过来，也就使出版物市场需求具有了专指性特征。

(5)    需求的伸缩性

人们对出版物的需求实质上是对出版物中知识与信息的需求，是一种精神需求，具有较大的需求弹性。出版物市场需求弹性，是指人们对出版物的需求会因某些因素的影响而发生一定限度的量的变化。最常见的影响因素 是读者的收入水平与图书的交换价格。

(6)    需求的地区性

由于地理环境及其他因素的影响，一定地域上的居民慢慢形成了一些共同但却区别于其他地域居民的文化传统、价值观念、生活习惯、风俗民情等。这种特征反映在图书市场需求上，就表现为对某些图书品种、形式、内容的特殊要求。尤其是对年货市场商品的需求以及对实用型科技图书的需求，其地区性特点则更为突出。

(7)    需求的时效性

读者对出版物的需求，本质上是对出版物中所含知识信息的需求。知识信息容易陈旧过时，决定了出版物市 场需求也有着较强的时效性特点。