【正确答案】在发表较为重要的报道时，常常需要配写言论，包括评论员文章、短评、按语等，以强化新闻宣传的导向效应。其宣传效应具体有以下方面：
   (1)强调的效应
   新闻稿件有了言论的配合，有助于突出报道的意义和地位，而且能够使新闻宣传虚实结合，红花配绿叶，加重报道的分量；在理论与实际的结合上，显示报道的新闻价值，增强舆论的引导功能。
   (2)深化的效应
   新闻的特性表现在以事实说话，传播具有新闻价值的客观事实。新闻唯有与评论配合，才有可能借助评论的说理优势，通过由表及里、由此及彼的分析，揭示事物的本质，深化报道思想，使读者不仅了解事实，而且理解事实。
   深化的功能具体表现在三个方面：
   ①开掘事物的本质，显示举一反三效应；
   ②弥补报道之不足，防止负效应；
   ③延伸报道思想。
   (3)协调的效应
   为报道配写评论，可以从宣传报道的宏观上对报道发挥协调和平衡的功效。评论便于直接进行阐述政策、展开论辩和议论发挥，可以与新闻采取不同的立论角度和表述方式，这就有助于补充新闻报道的某些欠缺，有助于启迪人们辩证的思维和意识，有助于调控舆论温度，以正确引导社会舆论。
   ①失利时鼓劲，胜利时提醒，以平衡人们心态
   a．在报道失利的消息时人们容易产生泄气或埋怨情绪，此时配发的评论理应立足于鼓劲，积极协调，以平衡人们的心态；
   b．在报道胜利、丰收的消息时，人们又容易滋生自满和盲目乐观情绪，而放松了应该继续努力去做的工作，此时配发言论应当及时进行协调，成绩面前找不足，立足于提醒和引导。
   ②调剂舆论温度
   a．对于过热的舆论温度，通过评论的配合使之适当降温；
   b．对于过冷的舆论温度，则通过评论的配合使之适当升温。