(1)色彩象征意义。各种颜色都有一定的心理象征意义，如红色象征喜庆热烈，白色象征纯洁等。
(2)适当运用色彩可以使人产生错觉。如黑、红、橙等颜色给人以重的感觉用于轻巧商品包装可使人感到结实牢稳。
在包装装潢设计时要充分发挥色彩的心理功能：
(1)充分利用色彩的象征意义。
(2)巧妙利用消费者的颜色错觉。