问答题 W厂生产的A产品目前的市场份额与最大竞争者的市场份额的比率(相对市场份额)为 1.2,市场成长率为14%。鉴于目前的市场态势,该厂拟调整2007年二季度的生产计划。为此,委托Y咨询公司对该厂所在地区的A产品的销售量进行预测。Y公司根据本公司目前仅有的行业统计信息库,统计了W厂所在地区2006年10月~2007年3月的A产品销售量,见表2。
{{B}} 表2 W厂所在地区A产品销售量 {{/B}} (单位:万台)
时间
2006年10月
2006年11月
2006年12月
2007年1月
2007年2月
2007年3月
销售量
5.54
5.75
5.59
5.33
6.06
6.57
同时,Y公司为了进一步提高自己的竞争能力,并为业主提供更加优质的咨询服务,拟进一步完善本公司的数据库。
问题:
1.运用波士顿矩阵分析W厂目前生产的A产品属于哪类业务?针对此业务,该厂应采取何种策略?
2.采用一次指数平滑法,预测该地区2007年4月的A产品销售量(平滑系数取0.3,初始值取前3个观测值的平均值)(列出计算过程,中间结果保留到小数点后三位,最终结果保留到小数点后两位)。
3.除了指数平滑法外,还有哪些常用的延伸预测法?各自的适用条件是什么?
4.为了完善企业数据库,除了现有的行业统计信息库外,Y公司还应建立哪些数据库?
【正确答案】
【答案解析】1.
运用波士顿矩阵分析,A产品的相对市场份额为1.2,市场成长率为14%,可以在矩阵图2上确定该产品的位置(考试时此图可以不画),也可直接根据波士顿矩阵横坐标和纵坐标的含义确定,该产品属于“明星”业务,应该采取的策略是:采取发展策略,追加投资、扩大业务。
2.(1)计算初始平滑值: