标题是一篇信息最重要的“窗户” ， 也是决定网络信息受众是否阅读这条信息的重要条件。 网络信息标题承载着多重功能。 一方面， 由于网页超链接形式的存在， 网络信息受众大部分通过标题了解信息的内容。所以标题应该能尽量揭示信息的元素， 并且准确无误。 另一方面， 标题又要负责吸引眼球， 引导用户点击超链接浏览信息的全部内容。 标题同时还要兼顾网络搜索的优化， 能使受众通过关键字检索到信息进行二次传播。