程序化购买（Programmatic Buying）是一种基于自动化系统（技术）和数据所进行的广告投放。程序 化购买最初源自美国 20 世纪 70 年代的股票交易组合，又称“篮子交易”，在国内，一般意义上的程序化交易等 同于自动化交易或者算法交易，在广告行业应用广泛。广告程序化购买是指通过数字化、自动化、系统化的方式 改造广告主、代理公司、媒体平台，使之进行程序化对接，帮助其找出与受众匹配的广告信息，通过程序化购买 的方式进行广告投放，并实时反馈投放报表。程序化购买把从广告主到媒体的全部投放过程进行了程序化投放， 实现了整个数字广告产业链的自动化。程序化购买可分为公开交易和私有交易，公开交易以 RTB 实时竞价模式为主；私有交易主要包括三种竞价方式：PDB 私有程序化购买、PD 优先交易和 PA 私有竞价。与常规的人工购 买相比，程序化购买可以极大的改善广告购买的效率，规模和投放策略。