问答题 E公司为了制定自身的发展战略,采用五因素模型对行业的竞争结构进行分析。部分因素分析如下:
(1)本行业的新进入者来自国内、国外两个方面。本行业是资本和技术密集型的行业;寸国外进入者,国家有一定限制以对本行业进行必要的保护。
(2)本公司产品的主要原材料供应商十分集中,采购量在各供应商之间分布较均匀,主要原材料暂无替代品。
(3)由于本行业中各企业提供的产品差异性越来越小,因此顾客选择的机会较多。
(4)由于科技进步加快,市场上已开始出现性能更高的同类产品,只是目前的价格还略高于传统产品。
基于上述分析,E公司进一步运用评价矩阵对公司的内部和外部因素进行了综合评价,评价矩阵见下表。
E公司内部和外部因素评价
项目 关键内部因素 权重 得分
优势 研发能力强大 0.25 4
产品性能处于巾上水平 0.20 3
生产设备较先进 0.15 4
劣势 资金紧张 0.15 -2
管理不完善 0.15 -3
销售渠道不够完善 0.10 -1
机会 一定的政策扶持 0.20 3
金融环境宽松 0.10 3
行业技术进步 0.15 2
威胁 供应商减少 0.10 -3
新的替代产品出现 0.15 -4
销售商拖延结款 0.15 -3
竞争对手结盟 0.15 -4


问答题 上述四方面因素分别属于五因素模型中的哪个方面?说明每个因素对该行业竞争强度的影响是增强还是减弱。
【正确答案】因素1属于新的进入者的威胁因素,它会使行业的竞争强度削弱;因素2属于供应商讨价还价的能力因素,它会使行业的竞争强度增强;因素3属于客户讨价还价的能力因素,它会使行业的竞争增强;因素4属于替代品的威胁因素,它会使行业的竞争强度逐渐增强,如图所示。
【答案解析】
问答题 根据E公司的企业内部及外部因素评价结果,画出SWOT分析图,指出该公司应选择何种战略,并说明理由。
【正确答案】首先根据E公司的企业内部及外部因素评价结果计算综合得分。
优势劣势得分:4×0.25+3×0.2+4×0.15-2×0.15-3×0.15-1×0.1=1.35。机会威胁得分:3×0.2+3×0.1+2×0.15-3×0.1-4×0.15-3×0.15-4×0.15=-0.75。
然后画出SWOT分析(如图所示),再根据评价得分标注公司所处的象限,如图所示。
【答案解析】