单选题旅行社营销管理的首要功能是______。

【正确答案】 C

【答案解析】 现代营销观念强调营销应以客户为中心，旅行社也只有通过满足旅游者的需求才可能实现旅行社的目标。因此，发现和了解旅游需求是旅行社营销管理的首要功能。故选项C正确。