【正确答案】廉价报刊同政党报刊之间,有着一条界限明晰的分水岭。其不同之处表现如下: (1)内容不同 政党报刊的主要内容并不是普通的新闻消息,“主角”是政论文章——也即言论,新闻信息对于政党报刊而言仅仅是供其发表言论、提供宣传自己政治主张的一堆资料而已。 廉价报刊的主要内容则是新闻——普通的、活生生的、为众多读者所喜爱阅读的新闻,“新闻本位”几乎是所有的廉价报刊的共同特征——尽管这种新闻很片面、肤浅,常常是富有刺激性的和粗俗的,但在廉价报刊上言论退居为次要角色了。 (2)读者对象不同 政党报刊经常刊登长篇大论的政治、哲学文章,读者对象主要是上层的“智者”阶层。 廉价报刊的读者则主要是居住在城市里的中下层民众,由于这些民众是新型廉价报刊赖以生存的“衣食父母”,故廉价报刊业主们不惜一切代价讨好读者。为了将阅报的习惯推广到大众中去,这些报刊业主们用新颖刺激的新闻内容把千百万粗通文墨或不通文墨的中下层男女们都纳入自己的读者队伍之中。 (3)发行方式和报价不同 政党报刊的发行方式是预订销售,每年的预订费用相当可观,一般下层民众根本不敢问津,故而发行数量很小,一份报纸能达到1000多份的销量就非常不错了。 廉价报刊的标准发行方式则是“伦敦售报方式”——由报童沿街大声叫卖,而且售价低廉,每份一便士(或略高一点),因而发行数量巨大。 (4)印刷手段不同 政党报刊时期,印刷技术还很落后,报刊印刷主要靠手摇印刷机,一天能出两三百份就不错了。 廉价报刊则依赖工业革命所提供的科学技术,使用了以蒸汽为动力的印刷机器,每小时可印刷、装订、打包几千份乃至几万份报纸,大大提高了报纸的生产效率。 (5)办报主体不同 政党报刊的发行人往往是一些政客或接受政党、集团控制的印刷商,而廉价报刊的经营者主要是独立的新闻专业人员:编辑、记者或职业发行人——特别是在贝内特以后,廉价报刊的主编人员大都是精通本行的专业人士,这导致了报刊编辑与经营水平和专业人员社会地位的上升。 (6)财政经营不同 政党报刊的主要财政来源是政党和利益集团的津贴,报刊以做政党喉舌为己任,不以营利为主,实施手工式管理,经济效益几乎没有。 廉价报刊的资金和利润全部来源于售报和广告收入,不接受外来津贴,保持财政独立,并以此为基础支持报刊的言论和写作“独立”地位。为了获取市场回报,廉价报刊的老板们都对报刊实施企业化的经营管理,营利成为其从事报刊事业的主要目标。 (7)写作风格和版面编辑不同 政党报刊的服务职能、读者对象使它的文章写作总是长篇大论、深奥艰涩、枯燥无味,其版面样式也单一僵化、严肃呆板。 廉价报刊由于追求赢利目的,面向广大中下层读者,因而必须取悦、适应读者的阅读情趣和文化水平,针对读者厌烦的政党报刊弊病,提倡写作“人情味”、戏剧化、短小幽默、机智风趣。版面形式活泼醒目,开始使用大字标题和新颖排版方法,以期吸引读者,击败竞争对手。
【答案解析】