植入式广告又称植入式营销， 是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、 电视剧或电视节目内容中， 通过场景的再现， 让观众留下对产品及品牌印象， 继而达到营销的目的。 近几年， 电视植入式广告发展迅速， 得到了广告客户和电视媒体的广泛关注。 植入式广告与传媒载体相互融合， 共同建构出受众的现实生活或理想情境一部分， 将商品或服务信息以非广告的表现方法， 在受众无意识的情态下， 悄无声息地灌输给受众。
（ 1 ） 电视植入式广告的植入流程： 脚本 / 剧本分析； 阐述植入的创意关注点； 开发客户； 宣传推广的预先策划； 植入执行中的协调。 植入式广告跟其他的项目运作一样， 必须签订合同， 尤其对于内容版权和商标的使用要进行约定。 与植入品牌融合度高的好剧本、 好制作、 好平台构成了植入项目投资成功的三大要素。
（ 2 ） 植入原则： 品牌的植入式广告与节目内容相契合； 植入品牌与目标受众相契合； 植入广告创意与节目相融合。 隐性广告在电视娱乐节目中的植入发挥着越来越积极的作用， 既缓解了显性广告对受众的收视干扰， 又可以在保障受众在观看节目的同时， 完成企业的品牌传播和产品营销， 使电视节目本身赢得收益。 把握好广告、 受众接收和节目内容的关系和平衡， 就能在电视娱乐节目中将隐性广告运用的恰到好处。
（ 3 ） 电视广告成功植入的策略：
①内容本位策略。 内容本位策略是指在已有剧本的情况下， 广告露出不能凌驾于内容之上。 植入式广告是一种将广告融入到娱乐节目内容中的努力， 两者之中内容是本位性， 广告处在一个相对次要的位置。 广告的出现要以内容的需要为前提， 即使在内容选择上可有可无的情况也要以不损害内容为原则， 因为不符合情节的广告露出会引起受众的反感， 不能为了露出而露出。
②生活真实性策略。 影视作品是对生活的反映， 大量的影视剧需要对现实生活场景的模拟。 这样的模拟过程可以为品牌带来植入的机会， 但品牌的植入不能让人有不真实的感觉。 品牌的植入如果让人感觉是脱离生活实际的， 首先会引起受众的反感， 其次也会影响品牌植入的效果。 在广告策划研究中。 对于电视广告中广告产品出现场合的选择是非常谨慎的。 力求能够符合消费者的生活实际。 这样， 消费者在生活中遇到相似需求时才能想到该产品。
③品牌差异性策略。 从目前的植入式广告实践来看， 主要是一些成熟的知名品牌对于这一形式较为热衷， 投入较大。 新进入市场的尚不为消费者所熟悉的品牌应用植入式广告的案例很少。 也有不少研究者通过对植入式广告传播特性的研究认为， 植入式广告这种形式只适合知名品牌， 对于新进的非知名品牌没有效果。 对于新进的非知名品牌而言， 植入式广告不是能不能做的问题， 而是如何做的问题。
（ 3 ） 电视节目隐性广告的形式：
①产品及品牌名称的植入广告。 首先， 以冠名或赞助的形式出现产品或品牌的名称， 这种形式的隐性广告植入运用范围较为广泛， 尤其是在大型的综艺节目、 影视剧、 娱乐类节目、 消费类节目、 生活类栏目中出现的频次较多。 其次， 设计含有产品或品牌名称的台词。 电视节目的制作者或导演在设计台词时， 将某一产品或品牌名称植入其中， 让主持人或是嘉宾在对白中提及。
②产品实物及场景的植入。 首先， 产品实物作为道具植入电视娱乐节目中。 借助特写或人物的使用来突出其功能， 传递产品信息。 其次， 作为节目的拍摄场景植入。 在主持人和嘉宾的活动中， 将产品和品牌的视觉符合作为节目场景的组成部分， 融入其中。 第三， 将产品信息或标识融入到主持人或是嘉宾的着装中。
③企业宣传隐入娱乐节目。 把企业宣传隐入电视娱乐节目中去， 做得好看有趣也是一门技术。 让企业和产品以观众能接受的方式传达出去， 娱乐节目既要以足够的趣味获取高收视率， 又要在娱乐的氛围中保证广告信息的传递。