【正确答案】著名传播学者施拉姆在解释一个人选择某种媒介或信息的可能性时，提出一个非常有意义的公式：
   选择的或然率=报偿的保证/费力的程度
   这个公式给传播主体提供了改进传播效率的思路，那就是要提高选择某种传播渠道的或然率，既可以通过降低分母值(预期的困难)，也可以通过提高分子值(预期的报偿)。同时也可以用这个公式从收受主体的角度说明进行新闻选择的一般动力机制。收受主体对媒体及其信息的选择，主要取决于两个因素：一是看选择对象能否满足选择者预期的需求，越是可能满足选择者预期需求的媒体越有可能被选择；二是看获取选择对象需要付出多大的努力，越是容易得到的对象越容易被选择。